Depuis 2016, le magazine semestriel BESIDE inspire les gens à bâtir une vie plus enrichissante à la croisée de la culture et de la nature. BESIDE est distribué partout dans le monde et est imprimé sur du papier 100 % recyclé durable de Rolland. Dans cet article, Jean-Daniel parle de la manière dont les pratiques de l’entreprise en matière de développement durable sont alimentées par la créativité et le positivisme, de la raison pour laquelle l’entreprise a décidé d’ajouter l’immobilier à ses activités et de la façon dont le magazine papier BESIDE devient un mini panneau d’affichage se retrouvant dans des centaines de milliers de maisons et de bureaux.
BESIDE publie chaque semestre un magazine bilingue en français et en anglais qui est distribué dans le monde entier.
- Comptant plus de 100 000 exemplaires vendus, ce magazine relaye des histoires, des idées et des savoir-faire à la croisée de la nature et de la culture.
- BESIDE alimente aussi une plateforme en ligne sur laquelle sont proposés des contenus vidéo et audio exclusifs et organise des évènements, notamment des ateliers, des discussions et des camps créatifs en plein air.
- C’est en 2019, dans la région de Lanaudière, au Québec, que BESIDE a bâti sa première destination en nature. BESIDE Habitat est un ensemble d’habitations conçues de manière réfléchie qui est entouré d’un parc privé naturel et de lacs sur une superficie de 1 250 acres où les gens sont invités à venir renouer avec le plein air.
1. Comment BESIDE intègre-t-elle le développement durable dans son modèle d’affaires?
BESIDE a été créé dans le but de transmettre des connaissances sur la nature afin d’inciter ou inspirer d’autres personnes à la protéger. La qualité, la bonté et la conscience écologique sont les valeurs qui nous animent dans tout ce que nous faisons. De telles valeurs ont aussi motivé notre décision d’imprimer notre magazine sur du papier 100 % recyclé durable de haute qualité.
Quand il s’agit des affaires, notre définition de développement durable est différente de ce qu’on entend souvent. Pour nous, il ne s’agit pas que de prendre des décisions en ayant l’environnement et la société à l’esprit, mais aussi de s’inscrit dans la pérennité et la recherche d’un équilibre entre l’idéalisme et le réalisme. En effet, nous souhaitons que BESIDE soit toujours florissante dans 50 ans.
Nous avons fondu notre entreprise sur cette vision à long terme. Chaque année, nous essayons d’augmenter l’impact que nous avons sur les gens, sur la planète et sur l’écosystème. Cette approche qui nous a poussés à lancer un magazine est aussi derrière les terres que nous achetons, que nous développons et que nous protégeons sous la bannière de BESIDE Habitat. Pour arriver à concrétiser notre désir de préserver l’environnement de façon durable, notre prochaine phase consistera à faire l’acquisition de terres dont la superficie ne sera jamais développée. Nous souhaitons pouvoir assurer la protection de 500 millions de pieds carrés de terres naturelles en Amérique du Nord d’ici 2030.
2. Pourquoi avez-vous choisi de distribuer un magazine papier?
Nous aimions l’idée de créer quelque chose de beau et de tangible dont on peut profiter en prenant son temps.
Nous nous comparons à des Mini-Wheats et, comme les céréales, nous avons deux côtés. La conception et la qualité du magazine sont notre côté givré – un vrai régal visuel. Le côté blé nature du magazine, c’est son contenu riche d’une valeur inestimable pour nos lecteurs. Il est rare dans l’univers des magazines qu’une publication présente ces deux aspects en même temps.
Et nous en avons vendu plus de 100 000 exemplaires à ce jour. À mes yeux, ce sont 100 000 mini panneaux d’affichage répartis partout dans le monde. Et la conception papier du magazine lui permet d’exister en tant qu’objet permanent.
3. Pourquoi avez-vous choisi Rolland?
L’une des valeurs fondamentales de BESIDE est la cohérence. Il est essentiel d’utiliser du papier entièrement recyclé si nous souhaitons nous rapprocher de la nature et réduire la consommation. Au-delà d’être recyclé, nous utilisons le papier Rolland pour sa qualité supérieure et inégalable.
C’est notre imprimeur, L’Empreinte, qui nous a recommandé d’utiliser le papier 100 % recyclé durable de Rolland. Nous l’avons choisi parce qu’il incarne nos valeurs environnementales et nous permet de garantir une qualité optimale du produit fini.
Il faut aussi préciser que nous ne faisons pas de publicité traditionnelle. Les partenaires avec lesquels nous travaillons partagent les mêmes croyances, et Rolland a cru en la mission de BESIDE depuis le début. Il est aussi important pour nous que les produits de Rolland soient fabriqués au Québec, la province dans laquelle se trouve également notre imprimeur, afin que toutes les étapes puissent se dérouler à proximité.
4. Comment votre partenariat avec Rolland vous aide-t-il à atteindre vos objectifs en matière de développement durable?
Notre partenariat nous permet de continuer d’offrir un produit durable et de haute qualité, de contribuer à réduire notre impact sur l’environnement, et de privilégier la production d’un produit 100% fait au Québec. Nous pouvons ainsi créer un magazine splendide qui ne trahit pas nos valeurs.
5. Pour quelle raison avez-vous décidé de vous lancer dans l’immobilier avec BESIDE Habitat en plus du magazine?
C’était une grande étape pour nous. Nous sommes arrivés à la conclusion que la meilleure façon de combler le fossé entre la culture et la nature était de rapprocher les gens de la nature. BESIDE Habitat est l’endroit où toutes les facettes de notre magazine prennent vie. Il est véritablement devenu un modèle qui démontre la possibilité de vivre de concert avec la nature.
6. Qu’est-ce qui fait de BESIDE un leader environnemental?
Selon moi, c’est la créativité et le positivisme dont nous faisons preuve pour encourager le développement durable qui nous distinguent. BESIDE se trouve en équilibre entre l’idéalisme et le réalisme. Nous prenons le parti de l’environnement, mais évitons les discussions non constructives qui souvent l’accompagnent. Nous n’utilisons pas d’expressions de marketing au goût du jour pour atteindre nos objectifs. Nous pensons que c’est la multiplication de petits gestes qui nous aidera à aller de l’avant de façon réaliste.
Crédits photos : Catherine Bernier, Kam Vachon, Mathilde Langevin
